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스타 마케팅 보고서
스타 마케팅 보고서
★스타 마케팅 보고서☆
-연예계 최고의 재담꾼, 신동엽-
1. 들어가는 말
현대 사회에서 스타는 더 이상 단순히 높은 인기를 누리는 연예인이나 운동선수를 지칭하지 않는다. 오늘날 자본주의 시대에서 문화의 경제적 가치는 갈수록 높아지고 있고, 그로인해 갈수록 확대되는 문화 시장 속에서 거래 메커니즘으로 기능하는 스타는 사회적경제적 가치를 갖는 문화상품으로서 스타를 소비하는 대중들에게 막대한 영향력을 행사하고 있다. 기업에서는 스타를 적극적으로 활용하여 자사의 상품의 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 구상하며, 드라마나 영화 속에 등장하는 스타들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회사의 상품을 소품으로 사용하여 광고효과를 얻는 PPL 광고는 새로운 유행을 창조, 이익을 창출해낸다. 이렇게 다면적으로 엄청난 파급력을 지닌 스타를 이용한 경제적 창구는 무궁무진한 것이다.
사회에서 스타 의존도가 점차 높아지고, 그 영역까지 확대되고 있는 이 시점에서, 스타는 이제 스타와의 동일화를 갈망하는 대중에게 소비됨으로써 대중의 욕구를 충족시켜주는 사회적 기호이자, 더 나아가 산업의 마케팅 장치인 것이다. 과거에는 속칭 ‘딴따라’라고 하여 하류 문화 산물로서 취급되었던 스타들이 무궁무진한 가치를 창출하는 문화 상품으로서 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있는 지금, 브라운관이나 스크린을 종횡무진하는 수많은 스타들 중 한 스타를 지목하여 그 스타가 걸어온 길을 모색하고, 그 스타의 현재의 영향력은 어떠하며, 그 스타의 이미지가 지니는 가치는 무엇인지, 그리고 대중에게 인식된 그러한 이미지를 계속 고수하는 게 나을지, 아니면 개선책이 필요할지 탐구해보는 활동은 무척 가치가 있으며, 필자가 본 보고서를 작성하는데 충분한 동기부여가 될 수 있을 것이라 사료된다.
따라서 본 보고서는 급변하는 대중의 기호로 인해 향후 어떠한 스타일이 대중의 사랑을 받을지 도저히 그 추세를 가늠하기 힘든 방송 트렌드와 치열한 경쟁으로 인해 ‘뜨는 별’, ‘지는 별’이 공존하는 연예계 속에서 벌써 십년이 훌쩍 넘는 시간동안 대한민국 최고의 MC로서 방송가를 호령하고 있고, 최근에는 엔터테인먼트 회사 CEO로서의 변신도 꾀한 개그맨 “신동엽”을 다루어 보고자 한다.
2. 신동엽, 그는 누구인가
1971년 2월 17일 제천 출생인 신동엽은 1991년 SBS 특채 개그맨으로 데뷔하였으며, 청운중학교, 경복고등학교를 거쳐 서울예술대학에서 연극을 전공하였다. ‘KBS 해피투게더’, ‘SBS 두남자쇼’, ‘SBS 헤이!헤이!헤이!’, ‘MBC 신장개업’, ‘MBC 러브하우스’ 등을 진행하며 대한민국 최고의 MC로 발돋움한 신동엽은 2006년 5월 13일, 방송프로듀서인 선혜윤 씨와 결혼하여 슬하에 1녀를 두고 있으며, 현재 ‘SBS 일요일이 좋다’, ‘SBS 대결! 8대1’, ‘KBS 경제 비타민’, ‘SBS 신동엽의 있다! 없다’ 등을 진행하고 있고, 국내 최정상 MC들이 모인 DY 엔터테인먼트의 공동대표를 맡고 있다.
3. 신동엽의 현재와 문제점
① 신동엽의 현재
‘MBC 신장개업’, ‘SBS 두남자 쇼’, ‘KBS 해피투게더’, ‘SBS 맨투맨’, ‘MBC 러브하우스’, ‘SBS 헤이!헤이!헤이!’ 등을 통해 최고의 MC로 성장한 신동엽은 방송국 PD 들이 가장 선호하는 MC, 시청자들이 가장 사랑하는 MC로서, 최초로 회당 출연료 1000만원 시대를 열었고, 프로그램의 인기가 절정에 올랐을 때 막을 내리는 현명함으로 언제나 정상의 자리를 지켜왔다.
그러나 이렇게 승승장구 해 왔던 신동엽의 최근 행보를 살펴보면, 예전의 건재함을 찾기에는 조금 무리가 있다. 이는 그가 진행하는 프로그램들의 ‘성적표’라고 할 수 있는 시청률이 뒷받침 해 주는데, ‘KBS 경제비타민’, ‘SBS 헤이!헤이!헤이! 시즌2’, ‘신동엽의 있다없다!’ 등 그가 맡고 있는 대부분의 프로그램은 한 자릿수 시청률을 벗어나지 못하고 있다.
이러한 저조한 시청률은 신동엽과 함께 국내 TOP3 MC로 꼽히면서, 동시에 비교대상이 되는 유재석, 강호동의 프로그램 시청률과 비교해 보면 더욱 두드러진다. 유재석은 최고의 인기를 구가하며, 시청률 20%를 넘나드는 ‘MBC 무한도전’을 시작으로 `KBS 해피투게더`, `MBC 놀러와`가 모두 10%대 초중반을 유지하고 있고, 강호동 역시 장안의 화제인 ‘MBC 무릎팍 도사’를 중심으로 `SBS 야심만만`, `SBS 스타킹`, `KBS 해피선데이` 등이 10% 초반의 안정된 시청률을 기록하고 있다. 맡은 프로그램마다 이른바 ‘대박’을 터뜨렸던 신동엽의 부진은 도대체 어디에서 비롯된 것일까
② 신동엽의 부진 원인
㉠ DY 엔터테인먼트의 출범
신동엽의 부진에 관한 여러 설들이 있지만, 가장 신빙성 있는 설은 공동대표를 맡고 있는 DY 엔터테인먼트의 출범 이후를 꼽는 것이다. CEO 신동엽의 이미지가 MC 신동엽에게는 걸림돌이 되기 시작한 것이다. DY 엔터테인먼트 출범 이전의 신동엽은 익살맞고 유쾌한 이미지로 가득했었다. 방송가 내외에 강력한 영향을 끼치는 TOP MC임에도 불구하고 어린아이 같은 천진난만함과 장난끼를 지니고 있었고, 이는 시청자들에게 신동엽이 친밀한 이미지로 다가가는 데 결정적인 역할을 했다. 그리고 그것은 곧 MC 신동엽의 성공 비결이기도 했다. 그러나 DY 엔터테인먼트가 출범하면서 유재석, 김용만 등 당대 최고의 MC들을 거느린 CEO로 변모하면서 신동엽의 이미지는 급변한다. 천진난만했던 아이가 갑자기 냉철한 어른이 된 것처럼 그의 CEO로서의 변신은 대중에게 놀라움과 신기함을 머금게 하긴 했지만, 동시에 친밀한 이미지에서는 점차 멀어져갔다. 신동엽의 이미지는 수차례의 언론 노출과 함께 서서히 고급화되어 간다. DY 체제의 시작, TVN 출범, 요시모토 흥업과의 계약, 스타 아나운서 영입, 팬텀과의 전략적 합병에 이르는 1년 여 간의 숨가쁜 움직임 속에서 여의도 예능 라인은 신동엽의 손아귀에 들어갔고, MC 신동엽이 구축한 고유한 영역에는 대표이사 신동엽, 최대 주주 신동엽 등의 부수적인 이미지가 혼재됐다. 이
[문서정보]
문서분량 : 3 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : 스타 마케팅 보고서.hwp
키워드 : 스타,마케팅,보고서
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