흡연,담배,스모커스,마케팅,브랜드,글로벌,사례,swot,stp,4p Down
흡연,담배,스모커스,마케팅,브랜드,글로벌,사례,swot,stp,4p
흡연,담배,스모커스,마케팅,브랜드,글로벌,사례,swot,stp,4p
Smoke Free, Free Smoking Zone SMOKER’S HEAVEN
Business Plan
목 차
회사 소개
제품/서비스(Product/ Service)
시장 및 경쟁(Market and Competition) - STP
마케팅 (Marketing]-SWOT, 4P MIX
조직 및 인력 (Organization and HR)
실행 일정 (Implementation Schedule)
재무 계획 (Financial Planning)
1.회사 소개
1.회사 소개 - 기본정보
사 명:㈜ 스모커스 헤븐(Smoker’s Heaven) http://www.smokersheaven.co.kr(예정)
대표이사: 염지홍
설 립 일:2006년 8월
취급품목 : 커피, 기타 음료, 담배, 흡연 관련 용품
소 재 지: 서울시 강남구 역삼동
대표전화 : 02-5XX-XXXX
E-MAIL : ceo@smokersheaven.co.kr
1.회사 소개 - 브랜드
‘흡연자들의 천국’ 이라는 의미로 애연가 및 담배 및 기타 용품들에 관심이 많은 일반인들이 즐겨 찾을 수 있는 편안한 공간. 회색의 담배 연기가 가득찬 곳이 아니라 맑은 하늘처럼 깨끗한 공간을 상징함.
1.회사 소개 사업 배경
사회적인 금연 분위기의 확산-흡연자 입지 점차좁아짐. 그러나 흡연비율 쉽게 줄어들지 않을것. 남성 흡연 비율 = 49.2% (2006년 3월 통계)
스타벅스, 파스쿠치, 할리스와 같은 커피 전문점들이 비흡연자들을 주요 타겟 고객으로 설정, 일부 공간 흡연구역으로 지정
-`흡연 고객층은 불편함을 느껴 이용 저조, 대부분 미흡한 공기 정화 시설
여성 흡연자의 비율 역시 늘어나고 있음
-`마땅한 흡연장소를 찾지 못해 어려움을 겪음
‘흡연자들이 쾌적한 공간에서 흡연을 자유롭게 하면서 커피 및 음료를 즐길 수 있는 공간.’
1.회사 소개 - 산업 현황
잠재적 진입자 위협
자본력 있는 유사 모방업체 등장 가능
구매자
규제 강화로 흡연자 불만
수요 쉽게 감소하지 않음
흡연자 자신의 건강에도 많은 관심을 가짐-건강흡연
공급자의 교섭력
KT&G에서 직접 관련 사업을 진행할 가능성이 존재함. 제품 수급 문제 없음.
대체재
일반 커피숍, 호프집, 흡연실
현재 시장
흡연자의 문화적 욕구 해결 공간이 부족
담배, 흡연을 테마로 한 공간은 없음
산업 현황 Five Forces Model
1.회사 소개 비젼
“스모커스 헤븐은 사람과 사람 사이를 커피 한 잔과 담배 한 모금으로 한 걸음 더 가깝게 만들 수 있도록 편안한 쉼터를 제공한다.”
“흡연은 어디까지나 개인의 선택이며 스모커스 헤븐은 그 선택을 존중한다.”
“매너있는 흡연문화를 선도하여 흡연에 대한 인식을 개선시킨다.”
2. 제품/서비스
2. 제품/서비스 - 커피&음료
“매장에서 직접 로스팅 한
고품질의 커피”
애연가 중에 커피 매니아 층 많이 존재함
다양한 원두를 사용하여 바리스타가 고품질의 커피를 제공함
라떼 아트를 통해 시각적 만족
“흡연자에게 좋은 생과일 음료”
니코틴 해독 작용이 있는 토마토를 비롯하여 사과, 키위 주스판매
2. 제품/서비스 - 공기정화시설
매장 내 강력한 무소음 연기 분해 시설
모든 테이블 공기청정기 설치.
부류연 발생을 막는 개인용 재떨이 설치
산소발생기 설치
비흡연자도 전혀 불편함을 느낄 수 없는 정도의 매장 내부 공기 유지.
스모커스 헤븐의 차별화 전략임!
비흡연자와 흡연자가 하나 될 수 있는 공간! 완벽한 환기 시설로 담배연기 제거!
2. 제품/서비스 담배,관련용품
1.세계 각국의 담배 및 시가 전시 판매
-`애연가들의 담배에 대한 호기심 해소
2. 지포 라이터 및 특이한 라이터 무료 사용
-`새로운 경험을 제공하는 마케팅
3. 최적의 온도,습도를 맞출 수 있는 담배 냉장고
-`최고의 맛을 느낄 수 있도록 하는 서비스
4. 이슬람 물담배
-`취향에 맞는 향을 골라 피울 수 있도록 함
3. 시장 및 경쟁
3.시장 및 경쟁 시장 현황
연도별 흡연율 변화 통계
과거에 비해 금연 추세로 인해 소폭 감소 하고 있음. 그러나 아직도 흡연자의 숫자는 50% 가까이 이르고 있음.
여성흡연자수의 경우 겉으로 드러내지 않는 사회 분위기때문에 여론조사로 실제 측정하기 어려움 더 많을 것으로 예상
3.시장 및 경쟁- 시장 규모
126개 매장
매출: 2004년도 720억 2005년도 910억을 기록
순이익: 각각 50억과 94억
커피빈 점포수 26개 매출액 230억 파스쿠치 13개이며 원, 130억 원임.
한국 커피시장
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
매출
이익
시간
미국식 스타일의 커피를 즐기는 10대 후반-30대 남녀
` 이들 중 많은 수 역시 흡연자임.
3.시장 및 경쟁-시장창조전략
새로운
욕구
보이지 않는 시장의 욕구- 고객을 통하여 발견
-`새롭고 차별화된 가치를 창조- 보편적 욕구로 분출
1등과 2등을 3등의 차원이 아닌 제 3자의 시각에서 바라보고 공략함
불편함
법적규제
3.시장 및 경쟁-시장세분화(S)
연령별
20대
신제품, 외국브랜드 담배, 멋, 유행에 관심이 많음.
군 제대 후 입사 전 까지 흡연량이 늘어나는 경향
30대-
스트레스 해소를 위한 흡연이 많음. 저타르 제품 사용
성별
남
흡연-남성적 취미라고 생각함. 전체½이상 이 흡연
여
아직까지 보수적인 사회적 시각으로 위축된 흡연 문화
지역별
수도권
다양한 종류의 담배 유통-` 외국브랜드 담배많이이용
지방
유통망의 부족으로 국내산 담배를 주로 이용함.
매니아층
흡연량이 많음. 국내외 모든 제품에 관심을 가짐.
일반
자신의 취향에 맞는 한 두 가지의 제품을 주로 사용.
호기심,의무
단순히 조직내의 분위기에 적응 위해 흡연.
인구통계학적
사용형태
3.시장 및 경쟁-타겟팅(T)
주성욱(25세):한국외대 재학생
[문서정보]
문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 흡연,담배,스모커스,마케팅,브랜드,글로벌,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 흡연,담배,스모커스,마케팅,브랜드,글로벌,사례,swot,stp,p
[추천자료]
- 현대자동차의 해외진출 투자 사례 분석
- [무역이론]고전적무역이론(절대생산비설,비교생산비설,상호수요이론과교역조건)
- [경영,경제] [무역학] 보호무역과 자유무역의 장ㆍ단점
- 노사관계,노사관계문제점,노사문제,노사관리성공사례,노사관리실패사례
- 유니클로(UNIQLO)의 기업개요와 SWOT분석,STP분석,4P분석 및 타기업 비교
댓글 없음:
댓글 쓰기