유니클로,SPA,패션마케팅,유니클로기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad

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1-1 회사이념
1-2 회사연혁
1-3 상품소개
1 기업소개
2 마케팅
2-1 SWOT
2-2 STP

2-3 4P
2-4 마케팅 전략
3 사회공헌활동
목차
4. 결론

기업소개

1. 회사이념
2. 회사연혁
3. 상품소개


옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간다.

- 유니클로 창설자 : 야나이 다다시 -
기업소개
세계
1. 조직 혁신을 배우는 이유
1. 회사이념
상식
옷
LOW COST 경영
최고의 고객 서비스 실현
즐겁게 일 할 수 있는 환경
VISION
언제 어디서든 누구나
입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을
시장 최저 가격으로 제공한다.
MISSION
1. 회사 이념

기업소개
2. 회사 연혁
1949. 3 야마구치현 우지시에서 개인 영업 형태의 남성복 매장 ‘오고리상사’ 개업
1984. 6 히로시마에 캐주얼 판매점 1호점 출점
1991. 9 회사명 ‘패스트 리테일링’사로 변경, 본격 SPA상품화 선언
1992. 4 전 점포 ‘Uniqro’로 명칭 변경, 직영점 50개 이상 확충
1998. 2 ‘Uniqro’ 동경 하라주쿠 점 오픈, 10월 부터 Pleece 캠페인 화제
1999. 4 중국 상해시 생산관리 사무소 개설
2003. 8 영국 런던점 오픈
2009. 12 국내 ‘Uniqro’ 명동점 개장 이후 월 12~13억 원의 매출 당성
2010. 1 연매출 11조 800억원 달성
2012. 현재~ 전 세계 2200여 개 매장

기업소개
2. 회사 연혁

기업소개
2. 회사 연혁

기업소개
2. 회사 연혁

기업소개
3. 상품 소개

기업소개
3. 상품 소개



마케팅
1. S W O T

2. STP분석

3. 4 P

4.마케팅 전략

1. S W O T
마케팅
S
W
O
T

1. S W O T
마케팅
S
W
O
T

고정관념을 깬 브랜드 전략
- 브랜드에 민감한 소비자의 NEEDS 역공략
마켓 형태의 매장운영과 표준화
- One-stop 쇼핑이 가능

S
뛰어난 상품 기획력과 마케팅 능력


1. S W O T
마케팅
치밀한 수요예측
- SCM, TCM 시스템을 도입, 정확한 수요예측과 재고량 최소화

SPA를 통한 저가의 상품들
SPA가 무엇인가요
- Speciality retailer(전문점)
+ Private label(자체브랜드)
+ APParel(의류)
SCM(Supply Chain Management)
- 고객이 원하는 상품을 정량, 정식화 시킨 통합적 관리 시스템
TCM(Total Chain Management)
- 본사를 기점으로 점포, 공장을 연결한 실시간 정보관리 시스템

S

1. S W O T
마케팅

중국제품에 대한 부정적인 고정관념
- 중국 아웃 소싱으로 인한 브랜드 이미지 실추

NORMAL한 디자인
- 디자인과 사이즈의 글로벌 표준화 고집
- 각 국에 맞는 신체적 특징 무시
- 브랜드 싫증 우려
W
전환비용이 없음
- 무상표 전략으로 인해 다른 브랜드로 쉽게 바꿈.


1. S W O T
마케팅

LOCAL APPAREL BRAND의 약세
저가 브랜드 시장의 확대
경제 불황으로 저가격 상품에 대한 소비자
Needs 증대
빨라지는 TREND 순환주기

O

1. S W O T
마케팅

잠재적 진출기업의 위협
- 뚜렷한 개성을 갖춘 SPA 브랜드의 공습


중국 내 인건비 상승
- 저가 인터넷쇼핑 시장의 발달

T

2. Segmentation & Targeting
마케팅
1) 패션을 자기 표현의 수단으로 생각하는 민감한 소비자층

2) 기본적인 아이템에 충실한 소비자층

3) 가격대비 고품질을 추구하는 소비자층

4) 다양한 제품을 선호하는 소비자층
메인 타겟 20대 대학생
서브 타겟은 10대 청소년과 주부

2. Positioning
마케팅
UNIQLO
싸고 품질 좋은 심플한 캐쥬얼


1) 공정, 유통의 효율화로 저렴한 가격 추구

2) 유니클로는 가격대비 품질이 좋아서 사람들의 인식이 좋기도 한 반 면, ‘저렴하기 때문에 품질은 좋지 않을 것.‘ 이라는 인식등의 장애요인을 극복하기 위해 노력

3) 무엇보다 중요하게 다른 경쟁자들과
차별화가 되는 점은 `싸면서도 품질이 좋다` 는 것 .



3. 4 P
마케팅
PRICE
아웃 소싱을 통한 가격우위(중국 90% /
배트남,태국 10%)
PLACE
SCM과 TCM을 이용한 효율적인 생산 시스템
SPA형 시스템
매장운영의 표준화
교외와 도심의 상권 확보
PROMOTION
매장 디스플레이
- Self Selection Style 방식
바이럴 마케팅
PRODUCT
장인(匠人) 프로젝트
SKU(상품재고최소관리)

4. 마케팅 전략
마케팅
모든 면에서 고객을 만족 시켜라

2) 고객의 내밀한 심리를 읽고 실천하는 장인정신

3) 폭넓은



[문서정보]

문서분량 : 33 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 유니클로,SPA,패션마케팅,유니클로기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 유니클로,SPA,패션마케팅,유니클로기업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp



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