딤채 마케팅 분석 Down
딤채 마케팅 분석
딤채 마케팅 분석
개 요
1.딤채의 연혁
1.1 딤채의 탄생 배경
1.2 딤채의 명칭
1.3 딤채의 특징
1.4 딤채의 차별화
2. 딤채의 특성(4P)
2.1 딤채의 제품(Product)전략
2.2 딤채의 가격(PRICE)전략
2.3 딤채의 유통(Place)전략
2.4 딤채의 촉진(Promotion)전략
3. 경쟁브랜드
3.1 DIOS (디오스)
-제품(Product)전략, 가격(PRICE)전략, 유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략
3.2 Hauzen (하우젠)
-제품(Product)전략, 가격(PRICE)전략, 유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략
4. 딤채의 향후 전망/전략
4.1 기업전략
-기업사명, 경영이념, 마케팅영업
4.2 마케팅(믹스)전략
- 유통, 제품, 가격, 촉진
1. 딤채의 연혁
1.1 딤채의 탄생 배...
개 요
1.딤채의 연혁
1.1 딤채의 탄생 배경
1.2 딤채의 명칭
1.3 딤채의 특징
1.4 딤채의 차별화
2. 딤채의 특성(4P)
2.1 딤채의 제품(Product)전략
2.2 딤채의 가격(PRICE)전략
2.3 딤채의 유통(Place)전략
2.4 딤채의 촉진(Promotion)전략
3. 경쟁브랜드
3.1 DIOS (디오스)
-제품(Product)전략, 가격(PRICE)전략, 유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략
3.2 Hauzen (하우젠)
-제품(Product)전략, 가격(PRICE)전략, 유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략
4. 딤채의 향후 전망/전략
4.1 기업전략
-기업사명, 경영이념, 마케팅영업
4.2 마케팅(믹스)전략
- 유통, 제품, 가격, 촉진
1. 딤채의 연혁
1.1 딤채의 탄생 배경
프랑스의 와인냉장고나 일본의 생선냉장고처럼 우리 고유의 음식문화인 김치를 위한 독특한 저장문화는 왜 없을까
- 식문화의 발달과 함께 저장문화 또한 발달해 온 프랑스나 일본과는 달리 한국 고유의 음식문화인 김치를 위한 저장문화는 왜 발달하지 않았을까 주거 문화의 급속한 서구화로 인해 저장 장소가 사라져 버린 김치, 이 점에 주목한 위니아 만도는 1991년 김치냉장고 개발에 착수했다.
우리 고유의 보관 문화인 독문화를 발효과학으로 지켜내자
- 위니아 만도는 우리 고유의 보관 문화인 독문화를 발효과학을 통해 지켜내고자 하였다. 1993년 10월 땅 속 숙성 김치의 맛 재현을 목적으로 국내 최초로 김치연구소를 발족시켰다. 김치연구소는 차별화된 김치 맛 재현을 위해 1백만 포기의 김장김치, 총각김치 등 다양한 김치의 숙성 연구를 통해 김치 발효 원리 데이터 베이스화에 성공하였으며, 저장고의 편차 없는 고른 온도 유지를 위한 일체형 저장고 채용, 냉기 보존을 위한 상부개폐식 구조 저장고에 발효 알고리즘을 프로그램화해 파일럿 모델을 완성하였다.
1995년 11월, 끊임없는 연구 끝에 드디어 세계 최초의 김치냉장고가 탄생하다
- 개발된 파일럿 모델에 대한 다양한 테스트를 실시하고 초기 완제품에 대해 1백 명의 주부 평가단을 모집하였다. 주부평가단이 제품을 6개월 간 사용한 평가는 81%의 매우만족, 19%의 만족이었으며 모든 평가단이 제품 구입을 희망하게 되었고, 이러한 평가를 토대로 ‘딤채(중종 때 김치를 칭하던 고어)’라는 이름으로 1995년 11월 드디어 세계 최초의 김치냉장고를 내놓게 된다.
1.2 딤채의 명칭
① 딤채의 어원
딤채는 원래 소금에 절인 채소라는 뜻의 한자어인 침저에서 비롯되어 팀채와 딤채로, 다시 구개음화를 거쳐 김채와 김치로 변천 된 것으로 알려져 있다. 다만 고추라는 향신료가 우리나라에 들어온 것이 임란이후의 일로 현재 우리가 담가 먹는 고춧가루로 버무린 김치의 모습은 약 2~3백년밖에 안된 것으로 알려져 있다. 바로 지금 우리가 먹는 김치의 모습이었을 때 불린 김치의 옛 이름이 바로‘딤채`이다. 위니아에서는 주거문화의 변화로 잃어가는 김치 맛을 재현하기 위하여 김치원형의 이름인 딤채를 사용하게 되었다.
② 딤채의 BI[Brand Identity]
딤채는 한겨울 땅속 김장김치 맛이라는 전통적인 요소를 첨단기술 발효과학으로 구현해 낸 제품인 만큼 미래 지향적인 딤채의 이미지 형성을 위하여 세련된 한글 워드마크를 채택하였다. 또 심플하고 강력한 의미전달을 위하여 과학적 온도 표기를 상징화한 ‘o’ 형상을 조합하여 ‘딤채’브랜드 컨셉을 더욱 명확히 할 수 있는 개성있는 로고를 개발하였다.
1.3 딤채의 특징
별도로 김치연구소를 운영하며 발효과학 등, 더 좋은 숙성기술과 김치맛을 위한 연구를 늦추지 않고, 성능과 그 성능을 매번 업그레이드 시켜서 다음 제품을 출시한다. 딤채는 예전 자동차 에어컨을 전문적으로 만들던 업체로서, 온도제어 및 냉각기술에 대한 기술력이 매우 뛰어나기 때문에 온도변화에 민감에 김치를 맛있는 온도로 유지시켜줘 오랫동안 잘 보관해준다. NCSI(국가고객만족지수)4년 연속 1위, KS-QEI(사용품질 지수) 3년 연속 1위, K-BPI(한국브랜드파워지수) 9년 연속 1위의 수상경력으로 소비자에게 신뢰를 심어주는 것도 사실이다. 딤채 스태딩이라는 딤채의 오랜 기술이 집약되어 출시된 신제품의 가장 큰 특징은 더운 공기를 내뿜는 기계실을 맨 상단으로 끌어올려 냉장고 온도에 영향을 미치지 않도록 하고, 온도의 편차를 최소로 하는 등 김치를 보관하기에 최적의 상태로 만들어 최고의 제품을 만들어내기에 소비자들도 이를 인정하고, 전문가들도 인정해서 브랜드 파워가 늘 1위를 달리는 것이 아닌가 싶다. 정밀한 온도편차 유지기술과 이음새 없는 내부설계방식으로 온도편차를 1。C 안에서 유지하므로 숙성 및 장기 보관시에도 김치의 참 맛을 생생하게 지켜준다.
1.4 딤채의 차별화
일단 딤채와 LG의 큰차이점은 냉각기가 엘지는 두개여서 상칸의 온도가 중하칸에 영향을 주고, 냉각방식도 일반냉장고에서 쓰이는 간접냉각방식을 사용하고 있다. 하지만 딤채는 룸별로 냉각기가 달려있어 각각 칸마다 독립냉각방식이며 상칸은 간접냉각방식을 중하칸은 직접냉각방식 즉 뚜껑식 김치냉장고 방식을 사용하고 있어 김치나 야채를 보관할 수도 있다.
삼성이 딤채와 같은 직냉방식과 룸별 독립냉각방식을 사용해도 딤채는 탑쿨링시스템이라고해서 기계실을 위로 올려 서랍칸에 영향을 주지 않아 더 우수하다고 할 수 있다. 김치 보관력을 봤을때도 가장 큰 특징은 도어의 턱이 어느 제품보다 가장 깊은 편이어서 온도의 편차를 줄였다는 차별화도 있다. 아무리 냉기유출이 적은 김치냉장고라 해도 일단 뚜껑을 열면 어느 정도의 외부온기가 김치 냉장고 속으로 들어가게 되며 이로 인해 김치가 빨리 상하게 된다. 그래서 요즘 나오는 제품에는 도어 개폐 후 냉기를 빨리 회복시키는 기술을 선보이고 있다. 만도 딤채는 냉기순환팬을 도어에 부착하여 외부의 더운
[문서정보]
문서분량 : 10 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : 딤채 마케팅 분석.hwp
키워드 : 딤채,마케팅,분석
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