마케팅 자료 블로그마케팅의 사례- 닛산 미스코시 등 베스트6 사례 레폿
마케팅 자료 블로그마케팅의 사례- 닛산 미스코시 등 베스트6 사례
[마케팅] 블로그마케팅의 사례- 닛산 미스코시 등 베스트6 사례
블로그마케팅의 사례
블로그 마케팅이란?
블로그 이용자가 급증하면서 기업들이 블로그를 비즈니스에 어떻게 활용하는가 하는 점에 관심이 모아지고 있다. 이와 관련, 블로그 솔루션을 중심으로 비즈니스 활동을 전개하고 있는 ‘hottolink(http:// www.hottolink.co.jp’의 조사(2006년 2월·4월)가 눈길을 끈다. ‘인터넷 블로그의 게시판 등에 제품이나 서비스에 대해서 글을 게재한 적이 있는가’라는 질문에 ‘예스’라고 대답한 비율이 전체 응답자(20대~60대 남녀)의 약 49.5%에 달했다.
또 ‘최근 이용하고 있는 블로그에 주 1회 이상 코멘트를 기재하고 있다’는 응답도 조사 대상자의 약 42%를 차지함으로써 블로그를 통한 소비자들의 커뮤니케이션이 급격히 증가하고 있는 것을 실감케 하고 있다.
한편 제품/서비스 관련 커뮤니티에 적극적인 관심을 나타내는 소비자는 전체 응답자의 약 69%에 달했으며, 인터넷 게시판이나 블로그 등에 기사를 게재한 제품(브랜드)에 대해 특별한 애착을 갖고 있다는 응답도 전체의 약 41.2%를 기록했다.
?
hottolink의 조사 결과에서도 드러나듯이 인터넷 커뮤니티 사이트, 그 중에서도 특히 커뮤니케이션 수단으로서의 블로그의 유용성이 크게 주목받고 있는 가운데, 블로그를 비즈니스 및 마케팅에 적극적으로 활용하는 기업들이 눈에 띄게 늘어나고 있다.
이에 본 글에서는 블로그를 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로 효과적으로 활용하고 있는 일본 기업들의 사례를 소개하고자 한다.
성공적인 블로그 마케팅 사례 Best 6
1. 닛산자동차, ‘TIIDA Blog’ 닛산자동차, ‘TIIDA Blog’
2. 미츠코시백화점, ‘감동백화점(感動百貨店) 리포트
3. 브라더 공업, ‘Brotherhood’
4. 후지야, ‘쇼콜라 자폰 공주(公主) 기분♪’
5. <婦人公論>, ‘The 90th Anniversary Blog’
6. CAC, ‘블로그 입소문 검색’
1. 닛산자동차, ‘TIIDA Blog’ 닛산자동차, ‘TIIDA Blog’
‘TIIDA Blog’는 닛산자동차가 2004년 9월 30일 공개한 신제품 브랜드 TIIDA의 공식 블로그다. 이는 야후와의 타이업 프로모션으로 전개한 웹드라마 ‘Dual Feel’이 좋은 반응을 보이며 브랜드 인지도가 상승하기 시작한 시점에서, 웹을 중심으로 한 액티브 유저와의 커뮤니케이션을 더욱 활성화하는 방안의 하나로서 블로그의 가능성을 적극 검토한 결과 추진되었다. 즉 기존의 메일 매거진과 브랜드 전용 사이트의 장점을 더욱 효과적으로 활용할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 선택한 것이 브랜드 공식 블로그인 TIIDA Blog였다. 그 목표는 TIIDA에 대해 전혀 모르고 있는 일반 소비자들에게는 TIIDA의 존재를 인지시키고, TIIDA를 이미 알고 있는 소비자들에게는 브랜드에 대해 보다 많은 관심과 애착을 갖도록 하는 것. 이 블로그의 기사 제공 및 편집은 닛산의 일반 사원인 야마모토(山本) 씨가 담당하고 있는데, 제품개발에 얽힌 뒷이야기, 제품 및 서비스에 대한 설명, 드라이브 경험담 등 TIIDA와 관련된 각종 정보와 에피소드들을 담백한 톤으로 소개하고 있는 것이 특징이다. 이 블로그는 자동차 애호가들의 관심을 불러일으킴과 동시에, 트랙백(Track Back) 건수가 예상을 초월(2006 년 2월 500건 돌파)하는 성과로 이어지는 등 일본 자동차 업계 최초의 블로그 마케팅의 성공사례로 주목을 받고 있다.
2. 미츠코시백화점, ‘감동백화점(感動百貨店) 리포트
2006년 1월 12일부터 미츠코시(三越)백화점이 개설한 블로그 ‘감동백화점 리포트’는 소비자인 개인 블로거들과 연계해 펼치고 있는 점이 두드러진 특징. 미츠코시백화점의 회원제 커뮤니티 사이트인 ‘미츠코시 커뮤니티살롱’ 회원 약 500명 중에서 모집한 50명(남녀 비율 4：6)의 블로거들을 리포터로 임명, 니혼바시(日本橋) 미츠코시 본점을 취재한 후 그 경험을 바탕으로 한 솔직한 의견·감상 등을 블로그 기사로 소개하는 방식으로 전개되고 있다. 기사가 블로그에 올려지면 트랙백에 의해 미츠코시 사이트의 점포별 블로그와 링크될 수 있도록 되어 있다. 블로그 기사의 내용 중 특히 인기가 높았던 것이 백화점 내의 레스토랑 및 음식점 코너, 패션/잡화 관련 기사 등이었다고 한다. 이 블로그 시스템 구축은 NTT Data와 hottolink가 담당했는데, 각 리포터에게 무선 IC태그가 부착된 USB 메모리를 배부해 리포터가 백화점을 방문했을 때의 인증 및 방문 정보 관리에 활용했다. 이러한 ‘감동백화점 리포트’를 실시한 이후 커뮤니티 사이트에의 투고 수와 페이지뷰가 눈에 띄게 증가하는 등 가시적인 커뮤니케이션 효과를 실감했다고 백화점 측은 말했다. 또한 미츠코시백화점에서는 사원을 대상으로 한 웹블로그 강습회를 개최, 블로그 기사 작성요령 지도, 블로거로서의 사기배양, 인재의 육성 등에도 힘을 쏟고 있다. 300여 년의 긴 역사를 자랑하는 전통적 이미지의 미츠코시백화점이 이렇듯 웹블로그와 커뮤니티 사이트 등의 새로운 커뮤니케이션 수단을 마케팅 커뮤니케이션에 적극 활용하고 있는 것은 관련 업계에 자극을 주는 기폭제가 되고 있다.
3. 브라더 공업, ‘Brotherhood’
2005년 2월부터 운영되고 있는 브라더공업(ブラザ一工業)의 ‘Brotherhood’ 블로그는 마츠하라(松原)라는 1명의 사원이 자사 제품 및 기업활동 등에 관한 기사를 소개하고 있는 점이 특징. 브라더공업의 사내 정보시스템을 통괄하던 ‘Hatena Diary’와 협력, 인터넷을 통해 자사 제품 및 기업관을 전달하려는 의도에서 블로그의 개설을 추진했는데, 블로그 오픈 후 1년 이상 지난 지금도 소박하면서도 열정적인 톤으로 자신의 의견을 피력하는 마츠하라의 팬이 계속 늘어나고 있다고 한다. 한편, 블로그 내용에 대한 꾸준한 관심과 함께 화제가 된 것이 있는데, ‘Hatena Diary의 유저를 대상으로 전개한 유니크한 캠페인이 바로 그것. 그 한 예로, 블로그 개설 사흘 후 마츠하라는 블로그의 개설을 기념하는 의
[문서정보]
문서분량 : 9 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : [마케팅] 블로그마케팅의 사례- 닛산 미스코시 등 베스트6 사례.ppt
키워드 : 마케팅,블로그마케팅,사례,닛산,미스코시,등,베스트,자료,블로그마케팅의,베스트6
[추천자료]
- [레포트] 2008년도 세계금융위기가 한국경제에 미치는 영향
- [경영,경제] 경영정보론 - 전사적 자원 관리(ERP) 시스템 도입의 필요성
- [재무비율의 분류와 표준비율] 재무비율의 분류, 표준비율의 의의와 종류, 비율분석과 표준비율의 한계
- ARITAUM 아리따움 기업SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략및 나아가야할방향,나의견해
- 제이브이엠의 기업소개와 성장과정,산업환경분석,성공요인,미래 및 시사점
댓글 없음:
댓글 쓰기